|
Lukijatutkimus tehtiin haastattelemalla satunnaisotannalla Ytimekkään postitusrekisteristä valittuja henkilöitä puhelimitse. Haastateltavina oli kaikkiaan 121 henkilöä, vastausprosentti ylsi 94 prosentin lukemaan. Näin ollen voidaan tutkimuksen katsoa olleen varsin kattavan. Lehteä postitetaan yksityishenkilölle, yhteisölle sekä TVO:n ja sen tytäryhtiöiden henkilökunnalle. Arviolta lehti tavoittaa kaikkiaan noin 1 350 lukijaa.
Tutkimuksen tekijä Pohjoisranta Oy vertasi lehteä vastaavanlaisiin muihin asiakas- ja sidosryhmälehtiin.
Ytimekäs osa TVO:n yhtiökuvaa
53 % tutkimukseen vastanneista henkilöistä on sitä mieltä, että Ytimekäs tarjoaa asiantuntevaa ja luotettavaa tietoa. Lehden saajista 60 % lukee lehden joko kokonaan tai osittain, 32 % ilmoitti selaavansa lehteä ja 16 % ilmoitti, että ei lue lehteä lainkaan. Lukijoista yli puolet säilyttää lehden.
Olkiluoto 3 -projektia koskevia juttuja ilmoitti lukevansa 88 % vastanneista. Johdon ja asiantuntijoiden haastattelut ovat myös herättäneet lukijoiden kiinnostuksen (74 %). Eri maiden energiapolitiikka kiinnosti 71 % lukijakunnasta.
Haastateltavat toivoivat lehteen lisää artikkeleita mm. Olkiluoto 3 -projektista, ydinvoiman osuudesta energiapolitiikassa sekä energia-alan yleiskehityksestä. Myös turvallisuus- ja ympäristöasioita toivottiin käsiteltävän enemmän. Ajoittain melko vaikeaselkoisten aiheiden käsittelyyn toivottiin kansanomaisempaa otetta.
Tutkimuksen mukaan lukijat olivat pääosin tyytyväisiä sekä lehden sisältöön että sen ulkoasuun. Tutkimuksessa verrattiin Ytimekkään antamaa kuvaa TVO:sta muihin vastaavantyyppisiin asiakas- ja sidosryhmälehtiin. Tutkimuksen johtopäätöksenä on, että Ytimekäs vahvistaa TVO:n mainetta ja luottamusta yhtiöön lehden lukijakunnan keskuudessa. Vastaajista peräti 83 % prosenttia oli tätä mieltä.
Ytimekkään toimitus kiittää saamastaan palautteesta ja pyrkii panostamaan tutkimuksessa esille tulleisiin kehittämiskohteisiin tulevien lehtien sisältöä suunniteltaessa.
|
